Guinness ha anunciado hoy su primera colaboración mundial de fútbol con la Premier League. El acuerdo, que por el momento tiene una vigencia de cuatro años, se iniciará en la temporada 2024/25 y convertirá a Guinness en la Cerveza Oficial de la Premier League, y a Guinness 0,0 en la Cerveza Oficial sin Alcohol. Como socio oficial de consumo responsable de la Liga, Guinness tendrá los derechos mundiales para promover y fomentar el consumo responsable de alcohol durante la temporada.
Para ello, Guinness creará experiencias divertidas y atractivas para los aficionados apoyándose en sus distintivas estrategias de marketing, publicidad creativa y patrocinios deportivos. La colaboración busca, dentro y fuera del terreno de juego, inspirar nuevas conexiones entre sus propios consumidores y los apasionados de la Premier League, que se reparten por todo el mundo.
A través de la liga de fútbol más vista del planeta, cuyos partidos se retransmiten en 900 millones de hogares de 189 países, Guinness unirá el deporte rey con su icónica pinta de cerveza. Además, en agosto, Guinness lanzará una nueva campaña con la que los aficionados podrán disfrutar de la experiencia conjunta de Guinness y la Premier League en los días señalados en los que haya partido desde diferentes bares y puntos de venta de todo el mundo.
Este acuerdo se ha anunciado tras el éxito del primer semestre de Guinness, en el que las ventas de la cerveza negra, propiedad de Diageo, aumentaron un 14% en todo el mundo.
???? Guinness y la Premier, satisfechas con el acuerdo
John Kennedy, Presidente a nivel europeo de Diageo: «La Premier League es la liga de fútbol más popular del mundo, lo que supone una oportunidad increíble para continuar con el éxito de la marca Guinness de forma global y conectar con nuevas comunidades en torno al fútbol. Estoy especialmente ilusionado con que la marca aproveche el impresionante crecimiento que ha experimentado Guinness 0.0 desde su lanzamiento y utilizar nuestra condición de Cerveza Sin Alcohol Oficial de la Premier League para sentar las bases de un mayor despliegue global en todo el mundo».
Stephen O’Kelly, Director Global de Marca de Guinness, ha declarado: «Esta asociación reúne a dos icónicas marcas mundiales que son amadas por comunidades de todo el mundo, y estamos impacientes por llevar la cerveza pinta al deporte rey. Cuando el primer balón eche a rodar en agosto, Guinness se basará en su legado internacional en el deporte con una nueva campaña que llegará a millones de aficionados que siguen y disfrutan de la Premier League a su manera en todo el mundo».
Will Brass, Director Comercial de la Premier League, ha declarado: «Estamos encantados de asociarnos con Guinness, la cerveza negra líder en el mundo, cuyo equipo ha demostrado constantemente una creatividad e innovación a la hora de contar historias a la comunidad de primera clase a través de su marketing en el deporte y en general. Estamos deseando compartir una relación a largo plazo que mejorará el fútbol de la Premier League en pubs, bares y hogares de todo el mundo, y hacer renacer la magia que ha hecho famosa a la Premier League».