En el 2009, el grupo Backus creó una cerveza denominada Quara, bebida diseñada especialmente para el público femenino; sin embargo, no tuvo mucho éxito en el mercado peruano ¿Por qué? En las siguientes líneas te lo contamos.
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¿Por qué desapareció la cerveza Quara en el mercado peruano?
En verano del 2009, el Grupo Backus y Johnston invirtió 2 millones de dólares para el desarrollo y lanzamiento de una marca de cerveza dirigida a mujeres, Quara.
La propuesta fue diseñada especialmente par aquellas féminas a las que les disgustaba el amargor de la cerveza clásica. La bebida incluía cinco grados de alcohol y el lúpulo característica de la bebida fue reemplazada por frutas cítricas.
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Al no tener el éxito esperado, Quara empezó a derrumbarse poco a poco. Una de las razones que hicieron que desaparezca del mercado fue el mal enfoque de comunicación que tuvieron, ya que gran parte del público objetivo consideró la propuesta como segregacionista y hasta discriminatoria.
Tras intentar reposicionar el producto cervecero, causó gran confusión en el mercado, debido a que habría perdido claridad de la forma en la que se pretendía ofrecer la bebida y el segmento al que iba dirigido.
Ante ello, la demanda del producto cervecero se contrajo y finalmente fue retirado del mercado. En conclusión, la empresa no tuvo muy en claro el segmento al que se quiso atender, entre otros detalles.