NBA se renueva con app global y contenidos en español

La NBA es muy posiblemente la Liga más internacional de Estados Unidos, por lo que son conscientes del gran potencial que hay fuera de sus fronteras y de la conocida afición de Latinoamérica, Europa, África, Asia y Oceanía por el Mejor Basquetbol del Mundo. Después de todo, la Liga volverá a nuestro país tras casi tres años de ausencia y la respuesta ha sido tan rápida que se agotaron los boletos.

Es por eso que esta semana se lanzó una renovada aplicación global NBA App, con la que la Liga promete que los usuarios encontrarán “todo en uno” y todo lo relacionado a los 30 equipos de la NBA, incluido contenido completo de cada partido de la NBA, videos verticales como se han popularizado en redes sociales, acceso a bastidores (algo no visto antes) y miles de horas en contenidos originales.

“El desplazamiento vertical es una característica que han visto ser utilizada en otras aplicaciones de redes sociales durante el año o los dos pasados y es algo que nos emociona increíblemente. Llevar a los fans a través de un número de juegos y una gama más amplia de contenido donde nuestro algoritmo y motor de personalización pueden traer nuevo contenido a los fanáticos basado en lo que pensamos que pudieran estar interesados, en vez de confinar todo a solo un partido o a un suceso o a una historia; podemos llevar contenido entre nuestra experiencia a una bandeja de entrada (feed) desplazable así que esa es una experiencia secundaria que tendremos en el producto”, comentó Andrew Yaffe, líder del departamento responsable de todo el contenido de video, editorial y documental producido y distribuido por la NBA, en conferencia de prensa virtual.

Como parte de este nuevo producto, la NBA puso en marcha NBA ID, un novedoso programa de afiliación global de la Liga con la que los aficionados podrán suscribirse gratuitamente y obtener beneficios de la Liga, los equipos y los socios. Este Id vinculará las experiencias de los fans con los productos existentes, como NBA League Pass (la plataforma de Streaming) y NBA Pick’Em (picks y juegos de fantasía), además de permitirles acceder a contenidos originales a lo largo de la temporada.

“El programa de NBA ID estará disponible en todo el globo; es gratis e involucra crear una cuenta NBA, lo cual es la base del programa NBA ID. El programa está diseñado para recompensar a los fans por su fanatismo con las ofertas digitales, acceso a contenido, también va a haber votaciones exclusivas, oportunidades que podrían tener un real impacto en la liga y también estamos a ambas opciones: Ofertas en la tienda y boletos, estamos trabajando con nuestros socios regionales en los detalles correspondientes a eso”, comentó Chad Evans, jefe de producto y plataforma para las ofertas directas al consumidor de la NBA.

Asimismo, la sección “Para Ti” es personalizada y recomendará contenido con base en las preferencias del aficionado y la personalización, con una experiencia vertical similar a las redes sociales.

México y el español, importante para la NBA

Normalmente este tipo de contenidos se encuentran exclusivamente en español, incluso era normal ver que las páginas y plataformas operan bajo este mismo idioma. Pero la NBA es consciente de su popularidad en el resto del mundo y por eso decidieron habilitar muchos idiomas para acercarse más a su comunidad.

“También habrá contenido en múltiples idiomas. En el producto no todos los destacados estarán doblados al español, pero habrá contenido en español y distintos idiomas”, explicó Yaffe.

La prioridad es que el fan no se vea separado por la barrera del idioma, de tal forma de que pueda acceder a un número considerable de material exclusivo y pueda adentrarse más en el mundo del basquetbol profesional.

“La estrategia es que tendremos transmisiones en español dentro del producto y pienso que también tendremos otros contenidos en otros idiomas, también pienso que refleja la prioridad de qué tan crítico e importante es para nosotros continuar creciendo y enfocarnos en mundos hispanoparlantes”, enfatizó Yaffe a una pregunta hecha por MILENIO-La Afición.

“Tendremos nuestros juegos globales en la Ciudad de México de nuevo este año… los juegos internacionales se volverán verdaderas muestras de que nos enfocamos en contenido local y mucho contenido regional de lo que está pasando a ras de suelo, estamos ya muy avanzados en las fases de planificación para esos juegos globales en la Ciudad de México en términos de contenidos y contenido exclusivo que podemos traer a esos espectáculos: la historia del juego y el amor del basquetbol en México y el mundo de lengua hispana, así que estamos muy emocionados por eso”.

¿Qué encontraremos en la app?

Los contenidos de la NBA App se pueden distribuir de la siguiente manera: Programación en directo y contenidos de tipo social:

Experiencia del día de juego – Los aficionados estarán inmersos en el contenido del día del partido durante todo el día y, por primera vez, tendrán acceso en directo a las transmisiones de todas las conferencias de prensa previas y posteriores al partido de la NBA y a los días de medios de cada evento importante. Además, los miembros de NBA ID tendrán acceso a los programas de los equipos antes de los partidos de NBA League Pass.

Estilo de vida – Series de contenido de estilo social que analizan el estilo de vida, la cultura, la moda, la música y más en torno al juego y fuera de la cancha, incluyendo NBA Kicks, NBA Fits, Jersey Drop, Ride Along, Celebrity Row y NBA Ink, entre otros.

“CrunchTime” – Un programa semanal gratuito que lleva a los aficionados en directo a los momentos cruciales de cada partido y proporciona actualizaciones y análisis en tiempo real, producido por NBA TV y presentado por Jared Greenberg.

“NBA Bet stream” – Una transmisión semanal producida por NBA TV con el experto en apuestas Tim Doyle y una selección de los mejores colaboradores para proporcionar la última información sobre apuestas durante la cobertura de los partidos en vivo.

Programación del NBA League Pass en directo – Además de la programación 24/7 de NBA TV y los partidos en directo fuera del mercado, los suscriptores de NBA League Pass tendrán acceso a opciones ampliadas para experiencias de visualización personalizadas a través de una amplia variedad de streams alternativos, incluyendo ángulos de cámara adicionales, streams centrados en las apuestas, opciones dirigidas por influencers y analíticas, y feeds en idioma original, con comentarios en español, portugués y coreano. "NBA HooperVision" vuelve en su segunda temporada con los ex jugadores de la NBA y los presentadores Nate Robinson y Quentin Richardson.

Colaboradores de contenido externo (acceso directo a equipos, contenido de socios, influencers, programación original exclusiva).

Entre la programación exclusiva se encuentra la siguiente:

“Gold Blooded” – Una docuserie de siete episodios que cuenta la historia del viaje de los Warriors de Golden State hacia el campeonato de la NBA de 2022. Narrada por Andre Iguodala.

“Pass the Rock” – Vistazo exclusivo a la nueva generación de estrellas de la liga y sus vidas dentro y fuera de la cancha durante la temporada 2022-23. La serie de varias partes está programada para comenzar a finales de noviembre.

“Inside the App” – Un segmento semanal exclusivo del equipo “Inside the NBA” que destacará las historias más candentes y los acontecimientos más actuales de la liga.

“NBA Real Training Camp” con los Sixers de Filadelfia (el 29 de octubre) y los Mavericks de Dallas (30 de octubre) - Un programa especial de acceso total producido por NBA TV durante la semana de apertura de la temporada que ofrece vistas exclusivas de los entrenamientos de los equipos y entrevistas con jugadores, entrenadores y personal de la oficina principal.

Material de archivo: imágenes de la cámara acorazada de la NBA, con 500 de los mejores partidos clásicos, todas las Finales de la NBA desde el 2000 y más contenido que se añadirá en el futuro.

A lo largo de la temporada se anunciarán series de contenidos adicionales y otras funciones mejoradas en la NBA App.

OMCS