El Super Bowl 2018 es el evento deportivo que más impacto económico genera a nivel mundial. Eso explica el alto precio que le han puesto los organizadores a los spots publicitarios que serán transmitidos este domingo durante el encuentro entre los New England Patriots y los Philadelphia Eagles.
Los costos para cada anuncio publicitario de 30 segundos durante el Super Bowl 2018, a disputarse en el US Bank Stadiumn de Minneapolis, incrementarán el original de 5,05 millones de dólares nada menos que hasta los 6 millones.
La razón aportada es que cada vez son más las personas que han dejado de tener el servicio de televisión por cable. Por lo tanto, la audiencia de televisión a la que ha llegado la publicidad durante toda la temporada, ha sido menor que en años anteriores y sólo un evento como el Super Bowl puede mantenerla.
La información que publica Sportsnaut, Tim Calkins, profesor de mercadotecnia de Kellogg School of Management, indica que "gran parte de los medios de comunicación se está fragmentando en audiencias cada vez más pequeñas".
"Así que si quieres llegar a mucha gente, la única forma en que puedes hacerlo es a través del Super Bowl ... porque tiene la combinación de una gran audiencia y un grupo de personas que quieren ver la publicidad. Por eso es tan costoso el poder colocar un comercial en el mayor evento deportivo del año en Estados Unidos".
El año pasado, el Super Bowl fue visto por 111 millones de personas, según el mismo informe, registrando la quinta transmisión más vista en la historia de la televisión. Mientras que el evento televisivo más grande del año pasado fue la ceremonia de los Premios Óscar que, de acuerdo a los reportes dados a conocer luego del evento, fue visto por 33 millones de espectadores.
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